在激烈的全球市场竞争中，品牌已成为衡量一个地区经济实力、产业层级与核心竞争力的关键标尺。追溯其发展历程与核心举措，可以发现其在推动区域经济高质量发展方面的清晰轨迹。本文将主要依据其发展脉络与现实成果进行剖析，为理解品牌建设的“地方实践”提供一个具体样本。

一、发展历程：从认知觉醒到系统深化

发展并非一蹴而就，而是历经了不同的发展阶段，每个阶段的特征都与当时的市场环境和政策引导密切相关。

20世纪90年代之前，中国的商品市场普遍处于短缺状态，企业品牌意识相对薄弱，多依赖于产品的自然销售。这一时期的起步相对缓慢，品牌建设尚未成为广泛共识。进入90年代后，随着市场经济体制的确立和买方市场的形成，企业开始面临直接的竞争压力。1992年，在全国较早启动了省级招牌战略，通过认定盛名商标和招牌产品，标志着品牌建设进入了有组织、有计划的快速发展与扩张阶段。这一时期的核心是引导企业通过提升产品质量与服务来塑造市场形象。迈入21世纪，特别是2005年以来，随着时任省委书记习近平同志作出“推动质量振兴，打造品牌大省”的重要批示，品牌建设被提升到新的战略高度，进入了竞争力全面提升与系统深化阶段。近年来，相关工作持续深入推进，旨在增强品牌在全球市场的影响力与附加值。

二、核心举措：构建系统性支撑体系

在长期实践中，形成了一套富有特色的品牌培育与建设体系，其核心举措集中在标准、认证、载体和服务等多个层面。

1. 实施标准引领战略，定义高品质标杆

标准的制定与执行是品牌信誉的基础。对此有着深刻认识，着力构建覆盖众多制造业领域的“浙江制造”标准体系。这一标准通常高于国家或行业标准，其目的在于为本土优质产品设定一个清晰、统一的高质量门槛。截至2021年，制定发布的“浙江制造”标准数量已达上千项，远超预期目标，这为数千家企业提供了明确的品质对标依据，从源头保障了产品的高质量。通过实施标准，产品与服务的整体质量水平得以有效提升，例如规模以上工业新产品产值率持续增长，反映出产业创新能力与产品附加值的提高。

2. 打造“品字标”认证，建立市场信任标识

为了让高标准可视、可信，在标准体系之上，成功构建了以“区域品牌、现代化标准、市场认证、国际认同”为核心的“品字标”公共品牌建设体系。“品字标”成为高品质制造的代表，企业通过获得这一认证，相当于在市场中获得了官方的“质量信任状”。累计已有五千余家企业获得“品字标”浙江制造认证证书，形成了一支庞大的高质量企业集群。这套认证体系不仅提升了企业的市场竞争力，也逐渐成为国内外消费者信赖的品质标志。

3. 培育多元化品牌载体，形成梯队发展效应

的品牌建设并不仅此于单一的企业产品品牌，而是涵盖了从微观到宏观的各个层次，形成了多层次的品牌矩阵。这包括重点培育能代表高水平的企业品牌、推动产业集群向品牌化发展的产业品牌、以及塑造区域整体形象的区域品牌。通过设立省质量奖等制度，奖励在质量管理和超卓绩效方面表现突出的企业，树立了高质量发展的标杆。商标品牌发展成果显著，商标质押登记数量位居全国前列，品牌相关指数长期保持全国出类拔萃。这种多层次的品牌布局，使得品牌战略得以在全社会、全产业铺开。

4. 促进文化品牌活化，拓展品牌内涵广度

除了制造业领域，品牌建设的理念也延伸至文化领域，为品牌增添了深厚的人文底蕴。依托自身丰富的考古资源和文化谱系（如“万年上山”、“五千年良渚”等），提出了擦亮“文明之源耀浙江”文化品牌的构想。通过系统性研究文化基因、加强文物活化利用等方式，将这些沉睡的文化遗产转化为具有全国乃至国际影响力的文化标识。例如，通过实施“文化基因解码工程”和创新布设景区化、等级化博物馆，有效提升了地区的文化辨识度和软实力。这展现了品牌建设在“硬”实力与“软”实力融合上的探索。

5. 推动服务品牌落地，延伸社会责任外延

品牌价值的蕞终体现，是服务于社会与民生。在实践中，除了关注市场价值，亦积极鼓励将品牌理念融入公益服务。例如，“千户万灯”项目作为一项服务品牌，专注于为困难家庭改造室内线路，其成果不仅作为案例入选相关报告，亦获得企业品牌创新成果奖项。这类服务品牌通过解决社会实际问题，将企业的技术优势和责任担当转化为社会公众可感知的品牌美誉度，搭建起了企业与社会公众间的情感连接，使品牌的价值真正延伸到公众心中。

三、当前成效与综合影响力

基于上述系统性举措，品牌建设已取得了一系列可见的成效。标准领域的引领能力持续增强，“十三五”期间，主导和参与制修订国际标准、国家标准的数量远超规划目标，提升了区域经济在全球产业技术规则制定中的话语权。质量基础进一步巩固，服务质量满意度等指标持续优化，显示了发展环境和经济运行质量的提升。更重要的是，由“品字标”、质量奖、区域文化品牌等共同构筑起的品牌生态系统已经基本形成，对产业升级、区域经济发展和出众企业成长起到了显著的价值引领和促进作用。可以认为，品牌对经济社会发展从“助推器”演变为“主引擎”的作用正日益凸显。