黄海之滨，盐阜大地，这片拥有两千多年海盐历史的沃土，正经历着一场深刻的品牌化变革。从享誉长三角的优质农产品，到驱动产业升级的国企巨头，再到深度融合文旅的城市地标，盐城以品牌为笔，以品质为墨，在新时代的画卷上勾勒出从“有产品”到“有品牌”、从“资源禀赋”到“价值认同”的清晰路径。品牌的崛起，不仅是市场竞争力的体现，更是区域经济高质量发展内生动力的直观彰显。

一、区域公用品牌：整合资源，点亮“盐”字招牌

面对农产品“有特色无规模、有产品无品牌”的普遍困境，盐城的破局之道始于顶层设计的战略整合。2019年，由市委、市牵头创立的“盐之有味”农产品区域公用品牌正式亮相，并交由农业产业化国家重点龙头企业银宝集团运营。这一举措旨在将散落的珍珠串成项链，破解“墙内开花墙外香”的尴尬。

“盐之有味”并非简单的商标集合，而是构建了一套系统化的品牌生态体系。其创新的“1+9+N”矩阵模式，以“盐之有味”为母品牌统领，下设9个县（市、区）区域公用品牌，并汇聚了超过2000种N个具体农产品单品品牌。这一架构如同一个精密的齿轮组，既保持了整体品牌的统一调性，又充分尊重了各地特色，形成了雄厚的品牌合力。品牌严格设立准入与退出机制，由运营方担当“品质守门人”，对所有授权产品进行溯源监督，从源头确保了“盐之有味”旗下产品的绿色健康内核。目前，该品牌已成功整合了22个地理标志产品、20个“非遗”品牌和21个“传统品牌”，产品覆盖20多个大类，品牌价值与影响力持续攀升，成功入选国家首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单。

在“盐之有味”的统一旗帜下，各县域特色品牌也迸发出强劲活力。其中，“射阳大米”堪称单一品类品牌建设的典范。作为国家地理标志保护产品，“射阳大米”依托独特的海洋性气候和富钾盐渍土壤，其食味值、胶稠度等核心指标均优于国家标准。品牌价值已攀升至360亿元，连续14年稳居上海市畅销农产品榜单，并跻身全国农业品牌精品培育计划。其成功得益于一套“掌舵、标准领航、技术护航”的全链条质量管理体系。射阳县每年配套专项资金，推行品种、标准、管理、品牌、经营“五统一”模式，并量身定制严于国标的地方标准。技术上，首创“证码合一”“双码并行”追溯系统，实现从田间到餐桌的全流程数据可查、质量可溯。目前，射阳县已建成绿色基地60万亩，带动农民增收3亿元，“射阳大米”已成为从区域特产迈向国民品牌的标杆。

同样在射阳，覆盖多品类的全域公用品牌“飨射阳鲜”展现了品牌价值的加速度。该品牌自2023年发布以来，通过系统化建设，品牌价值在一年内从60.06亿元跃升至85.61亿元，增幅超过42%。其核心在于筑牢标准“生命线”，为大米、桑菊、水产等六大核心品类制定了统一的团体标准与生产规范，并深度融合湿地、滩涂等地域文化，推动农产品向文化体验与旅游商品转型，实现了从“卖产品”到“卖文化”的跨越。

二、企业品牌：科技驱动与品质筑基，锻造产业硬实力

在区域公用品牌蓬勃发展的盐城的领军企业也以超卓的品牌实践，夯实了产业的脊梁。作为盐城国企的排头兵，悦达集团品牌价值已突破956亿元，连续四年荣登“中国500超卓价值品牌”榜单。其品牌建设的根基，深植于对品质与创新的不懈追求。

品质是悦达品牌的生命线。集团构建了覆盖全产业链的质量管控体系，旗下多个子公司荣获“江苏精品”、全国质量诚信品牌等认证。例如，悦达家纺通过工业互联网技术构建棉纺车间“质量准确追溯”场景，获评工信部“智能制造出众场景”；悦达起亚则凭借出色的服务质量，荣获“2024中国汽车质量奖售后服务奖”。这些扎实的质量工程，共同铸就了“江苏制造”的硬核口碑。

创新是驱动品牌升级的核心引擎。悦达集团持续加大研发投入，2024年制造型企业研发投入同比增长17%。集团拥有29家高新技术企业，并培育了高档专精特新“小巨人”和独角兽企业。通过深化产学研合作，在新能源汽车、现代化光伏、装备制造等领域突破了一批关键核心技术，2024年新增发明专利107件，主持参与制定国家及行业标准16项。科技创新不仅提升了产品竞争力，更成为品牌价值增长的关键动力。

在市场营销层面，悦达集团以全球化视野和数字化手段，打造立体传播矩阵。通过赞助澳网、盐城马拉松等跨界活动，以及开展“悦达·黄海金马摄影视频大赛”等数字化营销，成功赋予品牌创新、多元、时尚的属性。2024年，集团出口额超164亿元，同比增长112%，旗下新能源汽车、电动拖拉机等产品在国际市场站稳脚跟，实现了品牌从区域到全球的跨越。

三、文旅服务品牌：文化赋能体验，塑造城市独特印记

品牌建设不仅局限于实物产品，更延伸至服务与体验领域。盐城深挖其深厚的海盐文化底蕴，通过文旅项目的品牌化运营，成功塑造了独特的城市文化名片。盐镇水街项目便是其中的杰出代表。

该项目定位为“百里串场河·千年海盐图”，旨在打造集商业、旅游、文化休闲于一体的海盐文化主题街区。项目的核心在于对海盐文化的深度挖掘与创新呈现。设计方创举“散点透视民俗画卷法”，将海盐生产、运输、经营等历史场景，浓缩于盐宗祠、盐商会馆、盐政衙门等景观及情境化雕塑群落中，使抽象的文化变得可感、可触、可体验。尤为创新的是，盐宗祠提出了“同祭五宗”的理念，在一座宗庙中供奉多位盐业始祖与本地盐神，丰富了海盐祭祀文化的内涵。

以文化驱动业态，盐镇水街围绕视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉打造了全方位的沉浸式体验。这里不仅是市民休闲的场所，更成为接待外宾、举办海盐文化节的重要平台，多次亮相央视，成功将地方文化资源转化为具有广泛吸引力的文旅品牌，有效提升了盐城的城市知名度和文化软实力。

四、数字引擎与渠道贯通：为品牌注入现代动能

品牌的持久生命力，离不开与现代科技和流通体系的深度融合。盐城的出类拔萃品牌正在积极拥抱数字化，重塑从生产到消费的全链条。

“射阳大米”集团投入巨资打造高档数字种植创新中心，构建了农情信息感知、稻作处方设计、稻田准确管理等数字化平台，推动农业生产全流程的标准化与准确化。搭建基于区块链和大数据的产业溯源系统，推行“双码”溯源管理，让每一粒米的来源清晰可见。在渠道端，其构建了从直销店、商超到天猫、京东等线上旗舰店的立体营销网络，产品畅销全国27个省份。

“飨射阳鲜”品牌则通过“电子商务进农村”示范项目，建成县乡村三级电商物流体系，打通了农产品上行的“蕞后一公里”。线上，品牌全面入驻主流电商平台并建立自有小程序；线下，通过参加高端展会、在重点城市设立专柜等方式，不断拓展品牌疆域。这种线上线下融合、直达终端的服务体系，不仅扩大了市场覆盖面，更准确匹配了现代消费者的需求。

从整合资源的区域公用品牌，到以品质和创新立身的企业品牌，再到以文化体验取胜的文旅服务品牌，盐城的品牌建设呈现出一幅多点开花、层次分明、根基扎实的壮阔图景。这些品牌的成功，共同印证了一个核心逻辑：在激烈的市场竞争中，唯有依托严格的品质管控、持续的技术创新、深厚的文化挖掘以及高效的现代流通，才能将资源优势转化为品牌价值，从而在更广阔的市场舞台上赢得持久的影响力与竞争力。盐城的实践，为区域经济通过品牌化路径实现高质量发展，提供了具有借鉴意义的现实样本。